Qu'est-ce que Goop et comment est-il devenu un leader prospère de l'industrie en ligne ?
Gwyneth Paltrow est connue par beaucoup comme une actrice très accomplie, avec de nombreuses distinctions à son actif au cours de plus de trois décennies de travail. Cependant, elle est également fondatrice et propriétaire en chef d’une marque de style de vie appelée Goop. Ce qui a commencé comme rien de plus qu'un bulletin d'information hebdomadaire destiné aux amis et à la famille, axé sur des conseils de style de vie et des recommandations de bien-être sur l'alimentation, le fitness, la mode et la beauté, s'est transformé en un empire de commerce électronique évalué à $250 millions en un peu plus d'une décennie. L'ascension de Goop a commencé avec la popularité de la newsletter de Paltrow, passant de 150 000 abonnés en un an à 8 millions d'abonnés en une décennie. Plus révélateur encore, parmi ceux qui reçoivent la newsletter, 40% des abonnés ouvrent ces e-mails, contre 17,8% pour la référence idéale de la newsletter. Cela garantit la popularité de Goop en tant que catégorie de style de vie. À leur tour, ces newsletters génèrent du trafic qui mène vers le site Web de Goop. Les détracteurs remarqueront peut-être que ce niveau de croissance et de succès durable ne peut être atteint que par une personne d'une certaine stature avec ce type de notoriété. Cependant, Blake Lively, une actrice à succès à part entière, a lancé sa marque lifestyle nommée Preserve, mais celle-ci a fermé ses portes assez rapidement en raison d'un manque d'intérêt. Une marque comme Goop ne peut réussir que si elle a une vision clairement définie de ce que Paltrow espérait réaliser.
Paltrow n'a pas monétisé sa marque et n'a pas poursuivi une entreprise légitime de commerce électronique avant de développer une base substantielle et fidèle. Paltrow ne voulait pas simplement créer l’illusion d’intégrité, car elle avait l’intention de créer quelque chose de réel et d’honnête. Elle ne voulait pas paraître superficielle, de sorte que lorsque le moment était venu de se lancer dans le commerce, la confiance était déjà établie. Le fait qu'une célébrité telle que Paltrow ait ressenti le besoin de développer une relation avec ses abonnés démontre à quel point le succès du commerce électronique nécessite un dévouement continu et une solide équipe de spécialistes du marketing numérique pour réaliser le potentiel de sa marque.
Si c'est la première fois que vous découvrez Goop et que vous souhaitez tout savoir sur le succès en ligne de Gwyneth Paltrow, il existe une série de six épisodes sur Netflix intitulée The Goop Lab with Gwyneth Paltrow qui a été lancée le 24 janvier 2020. La série Netflix explore les frontières -promouvoir des sujets de bien-être, notamment les psychédéliques, la thérapie par le froid, le plaisir féminin, l'anti-âge, la guérison énergétique et les médiums.
Tout commence par un site Web de commerce électronique moderne qui attire les visiteurs en ligne et les convertit en clients payants.
Pour développer un site Web de commerce électronique convivial et capable de générer des ventes en ligne, il est important de disposer d'un catalogue de produits solide. Le site Web idéal crée une demande pour les produits vendus en ligne. Par conséquent, un site Web de commerce électronique réussi est un outil marketing important et le point de départ pour tout entrepreneur en ligne cherchant à devenir le site Web dominant dans son secteur.
Le marketing en ligne est un élément important du succès durable d'une marque
Le commerce électronique commence par un site Web transactionnel. La conception d’un site Web de commerce électronique doit intégrer un entonnoir de vente. Pour créer des opportunités de vente, une entreprise doit inviter des visiteurs ou du trafic Web vers un site Web dans le but de les canaliser vers un catalogue de produits en ligne. Pour convertir les visiteurs en clients payants, la création d'appels à l'action efficaces est un élément de conception nécessaire sur chaque page de produit.
Intégration du panier et du paiement du commerce électronique avec la passerelle de paiement
Le développement d'un processus de paiement de panier avec traitement des paiements intégré via un processeur marchand de confiance est la dernière étape pour rendre un site de commerce électronique fonctionnel. Il existe de nombreuses passerelles de paiement en ligne pour les sites Web. Les méthodes de paiement les plus populaires en ligne sont les cartes de crédit, les cartes de débit, Paypal et les crypto-monnaies telles que Bitcoin. Un propriétaire d'entreprise doit choisir un service de paiement en ligne qui peut facilement s'intégrer à sa plateforme de commerce électronique et traiter toutes les formes de paiements.
Inciter les gens à visiter votre site e-commerce.
Le marketing en ligne joue un rôle important en générant du trafic vers un entonnoir de vente. Il existe de nombreuses méthodes de marketing en ligne à appliquer lors de la planification d’une stratégie de marketing numérique. Les plus importants à utiliser sont l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le paiement par clic (PPC), le marketing sur les réseaux sociaux, les newsletters et les blogs. Dans le cas de Goop, nous voyons une newsletter hebdomadaire qui offre des informations précieuses pour gagner des abonnés à leur site Web. Le but de ces campagnes est de créer du contenu qui attire les clients potentiels vers le site Web, dans lequel ils sensibilisent à la valeur offerte par le produit. À mesure que de plus en plus de clients s'impliqueront dans la marque, ils deviendront des ambassadeurs de la marque, partageront leurs commentaires avec la marque et utiliseront leur influence naissante pour discuter de la marque avec d'autres acheteurs potentiels.
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