À moins que vous n'ayez vécu sous un rocher au cours des 17 dernières années, vous savez qui est Taylor Swift. Auteur-compositeur-interprète, icône de la culture pop et chérie américaine de l'industrie musicale, Swift bat des records et figure en tête des charts depuis la sortie de son premier album en 2006. Avec son single « Our Song », Swift est devenue la plus jeune artiste de l'histoire à seulement 20 ans. 17 en tête des charts country en 2006. Elle a été surnommée Artiste de la décennie aux American Music Awards 2019, détient 12 Grammy Awards à son actif et est la musicienne la mieux rémunérée de la dernière décennie, ayant gagné la somme énorme de $825 millions entre 2010 et 2019. Pour être bref, elle est une superstar puissante, une force avec laquelle il faut compter dans le secteur de la musique et de l'industrie de la musique enregistrée, et son succès ne montre aucun signe. de ralentir de sitôt.
La tournée mondiale Eras de Swift a débuté en mars 2023 et a actuellement des dates prévues jusqu'en novembre 2024. Swift devrait actuellement donner un total de 146 spectacles en Amérique du Nord, en Europe, en Asie, en Amérique du Sud et en Australie. Le spectacle est une production impressionnante avec une durée de plus de 3 heures comprenant 44 chansons et des dizaines de milliers de spectateurs se réunissant chaque soir pour le spectacle. La tournée Eras a été décrite par beaucoup comme l'un des phénomènes culturels les plus remarquables du 21e siècle, le terme « Swiftmania » s'insinuant régulièrement dans plusieurs articles pour décrire le fanatisme des passionnés dévoués de la pop star, faisant bien sûr allusion à l'emblématique « Beatlemania » des années 1960. En termes simples, la tournée Eras de Swift est un exploit objectivement exceptionnel de l'industrie de la musique live. Et les chiffres ahurissants le prouvent.
La tournée « Eras » pourrait générer près de $5 milliards d'impact économique, soit plus que le produit intérieur brut de 50 pays
Lorsque les gens assistent à la tournée Eras de Taylor Swift, beaucoup ne se contentent pas d'assister à un concert. Ils en font un voyage, voyageant à travers le pays – parfois même à travers le continent – pour y être. La stimulation des économies locales est évidente : on estime que son escale de deux nuits à Denver, au Colorado, a a contribué $140 millions au PIB de l'État. Avant le spectacle de Swift de deux nuits au Levi's Stadium de Santa Clara, des hôtels de la région ont été signalés avoir été complet pendant des semaines avec des fans affluant dans la ville pour les représentations à guichets fermés, avec des phénomènes similaires dans d'autres villes où la tournée s'est déroulée. À Philadelphie, les recettes hôtelières au mois de mai est monté en flèche à son plus haut niveau depuis le début de la pandémie, grâce à l'arrêt de Swift le 13 mai à Lincoln Financial Field. Vous comprenez : là où va Taylor Swift, l’argent suit, et en grande quantité. Journaliste et analyste économique Augusta Saraiva a inventé le terme « Swiftonomics », faisant référence à l’offre et à la demande sans précédent de Taylor Swift ainsi qu’à son impact politique suite au Covid-19.
En juin 2023, le cabinet d'études de marché QuestionPro estimé que la tournée Eras de Swift pourrait contribuer à ajouter près de $5 milliards à l'économie mondiale. Pour mettre cela en perspective, Dan Fleetwood, président de QuestionPro Research and Insights dit: « Si Taylor Swift était une économie, elle serait plus grande que 50 pays ; si elle était une entreprise, son Net Promoter Score en ferait la quatrième marque la plus admirée, et ses chiffres de fidélité imitent ceux des sujets d'une couronne royale. Tout cela témoigne de l’attention qu’elle porte à l’expérience des fans.
Le participant moyen à la tournée « Eras » dépense plus de 1 300 TP4 pour y assister
Les recherches de QuestionPro estiment également que le participant moyen à la tournée Eras dépense environ 1 300 TP4T pour l'ensemble de l'affaire. 71 pour cent des 596 participants à l'étude ont déclaré que cela en valait la peine parce que l'expérience était très enrichissante, et 91 pour cent ont déclaré qu'ils y retourneraient. Vous vous demandez peut-être comment il est possible de dépenser autant d'argent lors des concerts de Taylor Swift, mais les calculs s'additionnent – et s'additionnent assez rapidement, en plus.
Des billets
Le billet moyen pour un concert de Swift Eras est d'environ $250, avec des forfaits VIP spéciaux allant jusqu'à $1200 pour les méga fans prêts à faire des folies pour les avantages supplémentaires des produits exclusifs, etc. Ticketmaster a constaté une demande sans précédent pour la vente de billets au printemps 2023, provoquant le site Web plante et les spectacles sont complets en quelques minutes, ce qui entraîne de nombreuses protestations et plaintes contre le principal vendeur de billets. Les billets de revente furent rapidement répertoriés à des prix étonnants, atteignant parfois les 5 chiffres.
Voyage
Il n'est pas rare d'entendre des spectateurs voyager pour se rendre à leurs spectacles, que ce soit en voiture, en bus, en train ou en avion. Qu'il s'agisse d'essence pour un road trip ou de billets d'avion pour un vol à travers le pays, les Swifties semblent plus que disposés à dépenser des centaines de dollars rien que pour les frais de déplacement, juste pour se rendre au stade.
Hébergement
Responsables du tourisme de Chicago signalé que le premier week-end de juin – coïncidant avec l'atterrissage de Swift dans la ville – a battu des records d'occupation des hôtels. Chicago a vu plus de 44 000 chambres d'hôtel occupées chaque nuit et $39 millions de revenus hôteliers totaux. Inutile de dire que les spectateurs des concerts de Taylor Swift dépensent des sommes substantielles en hébergement dans chaque ville qu'elle visite.
Marchandises, nourriture, boissons, tenues, etc.
Les produits officiels de la tournée Eras vont d'environ $10 à $75 USD, et de nombreux fans ont du mal à repartir avec un seul article. L'affaire est devenue en quelque sorte une vitrine de mode, avec de nombreux fans arrivant dans des tenues faites maison élaborées servant d'hommages aux looks passés que Swift elle-même arborait, ou des références à leur chanson préférée ou à l'intégralité de leur album studio. Avec de nombreux fans effectuant des voyages de plusieurs jours pour assister au concert, on ne peut que spéculer sur le montant total dépensé en nourriture, en boissons et autres.
Comment la tournée « Eras » stimule-t-elle les économies locales ?
Nouveaux visiteurs
Une contribution massive aux revenus générés par les concerts de Swift provient des visiteurs extérieurs à la région dans les villes où elle est en tournée. Avec des milliers de touristes à chaque spectacle, venant de l'extérieur de l'État ou de l'étranger, ces visiteurs ont besoin d'hébergement, de nourriture, de transports locaux et bien plus encore. Ces touristes augmentent la demande de biens et de services avant et après les spectacles, ce qui contribue grandement à la stimulation de ces économies locales.
Nouveau travail
La Chambre régionale de Cincinnati a estimé que la tournée de Swift créerait environ 900 emplois. À l’échelle nationale, la tournée accroît le besoin de main-d’œuvre flexible. La demande de nouveaux emplois nets vient du besoin accru de travailleurs dans et autour de la tournée massive ; des employés du stade, tels que la sécurité, les employés des stands de concession et les concierges, aux travailleurs hors site, tels que le personnel des hôtels et des restaurants à proximité immédiate.
Recettes fiscales
En fonction de la ville et de son code fiscal individuel, les activités économiques génèrent souvent des avantages fiscaux en raison des recettes fiscales. La tournée Eras de Swift devrait avoir un impact majeur sur les recettes fiscales fédérales, étatiques et locales, les billets, la nourriture et les boissons, l'hébergement et les taxes de vente prenant chacun leur part.
L'empire musical de Taylor Swift : ce que Swift nous apprend en tant que femme d'affaires
Si vous n'êtes pas un fan ou un adepte de Taylor Swift, les chiffres présentés dans cet article peuvent être étonnants, voire légèrement incroyables. Selon le le journal Wall Street, la tournée Eras de Swift est en passe de devenir la tournée la plus rentable de tous les temps, avec des revenus potentiels atteignant plus de $1 milliard. Cela dépasserait le numéro actuel. 1 place détenue par le musicien Elton John, et marquerait un moment monumental dans le monde de la musique – tout en ajoutant une autre réalisation exceptionnelle à la longue liste de victoires en carrière et de records battus de Swift.
L’empire musical et culturel que Swift a construit tout au long de ses 17 ans de carrière est sans aucun doute une force avec laquelle il faut compter. Quand on regarde les statistiques, il est difficile de nier que Swift elle-même est le cerveau féroce d'une femme d'affaires. Quelles sont les stratégies qui font le succès de Taylor Swift et de sa marque personnelle, et que pouvons-nous apprendre d'elle ?
L’importance de bâtir une communauté
L'utilisation personnelle des médias sociaux par son équipe et Taylor Swift est un exemple exceptionnel de la manière de créer et de maintenir une communauté forte et fidèle avec l'aide d'Internet. Swift est connu au fil des années pour interagir fréquemment avec ses fans en ligne, que ce soit via Twitter, TikTok, Instagram ou Tumblr. On la voit aimer et commenter les publications de ses fans, créer des blagues internes avec sa base de fans et finalement, dans un sens, s'humaniser. Comme l'équipe de Tony Robbins le met: « [Taylor Swift] n'utilise pas les réseaux sociaux pour le marketing, elle l'utilise pour mentionner ».
Cette utilisation plus personnelle des médias sociaux permet à ses fans de se sentir plus spéciaux et plus proches d'elle-même. Ceci, à son tour, alimente le fanatisme alors que la pop star déjà talentueuse et sympathique devient même plus sympathique et pertinent.
Garder votre marque pertinente
La marque Swift a été une entité en constante évolution tout au long de sa carrière qui s'étend sur près de deux décennies. Son son musical, ses tenues, son style et son esthétique globale ont évolué et ont coïncidé avec les tendances culturelles et sociales en constante évolution, et ont toujours réussi à rester pertinents avec ce qui est actuellement « à la mode » auprès de son public cible. Les fans de Taylor Swift n'ont jamais à s'inquiéter de vieillir avec son son ou sa vision, car ils évoluent constamment et restent pertinents, une stratégie essentielle pour toute entreprise.
Diversifier les sources de revenus
Bien que les tournées soient généralement considérées comme sa principale source de revenus, la totalité de la valeur nette de Taylor Swift ne provient pas uniquement de sa carrière musicale. Elle a créé une gamme variée de produits, allant des vêtements aux bijoux en passant par les boules à neige de collection. Elle profite du soutien de marques telles que Peloton et Starbucks et possède une série d'investissements immobiliers importants à travers les États-Unis. Pour toute entreprise, diversifier vos sources de revenus est un moyen infaillible d’atteindre un public plus large et d’optimiser vos revenus potentiels.
Redonner à vos clients fidèles
Swift a organisé une série de « séances secrètes », des soirées d'écoute privées organisées dans sa propre maison pour présenter en avant-première de nouvelles musiques à certains de ses plus grands fans, personnellement sélectionnés par Taylor Swift elle-même. En 2014, elle est devenue virale en publiant une vidéo YouTube dans laquelle elle achetait des cadeaux personnalisés pour une poignée de fans chanceux, allant même jusqu'à conduire de New York au Connecticut pour remettre en main propre l'un de ces cadeaux à une mère et son fils adorés.
Non seulement ces petits actes de redonner stimulent l'engagement et le dévouement, mais les fans sont incités à publier davantage, à partager davantage, en se demandant « et si je suis le prochain ? – mais servent également à favoriser l’image d’une pop star, d’une chanteuse et d’une femme d’affaires qui se soucie vraiment de ses fans et souhaite les connaître personnellement.
Conclusion
Non seulement Taylor Swift est une star bien-aimée à la radio et sur scène, mais le succès fulgurant de sa tournée Eras témoigne de l'immense pouvoir qu'elle détient dans le monde de la musique et dans le monde des affaires – et il semble que cela ne fasse que se renforcer. de mieux en mieux pour elle. Depuis ses modestes débuts en tant qu'aspirante star de la musique country, elle a déménagé à Nashville, dans le Tennessee, pour se faire un nom, avant d'être nommée en 2022. artiste féminine la mieux payée, les stratégies commerciales que Swift a mises en œuvre tout au long de sa carrière fonctionnent évidemment et portent leurs fruits, ce qui permet de la qualifier de femme d'affaires exceptionnellement compétente.
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