Donnez une chance à la publicité en ligne avec RankWorks
Nous déployons beaucoup d’efforts pour expliquer aux entrepreneurs comment utiliser Internet pour développer leurs marques et créer des entonnoirs de vente efficaces pour leur entreprise. Dans cet esprit, je souhaite raconter une récente histoire de vacances sur la façon dont une grande campagne de marketing Internet est devenue virale et a créé un buzz en ligne. En cette période de magasinage des fêtes, Peloton, le fabricant du vélo d'exercice haut de gamme, a créé une publicité télévisée de 30 secondes dans laquelle un mari offre à sa femme le populaire vélo d'exercice. Selon tous les témoignages, cela aurait dû être l'une de ces publicités télévisées qui ont attiré l'attention de la marque, augmenté les ventes pendant les fêtes et qui auraient été oubliées quelques mois plus tard. Au lieu de cela, la publicité a été parodiée par des comédiens et critiquée partout sur Internet comme étant, selon le New York Times, sexiste et dystopique.
Il existe un vieil adage selon lequel toute forme de publicité, bonne ou mauvaise, est une bonne publicité. Cependant, dans ce cas, avoir une marque d'exercices haut de gamme qualifiée de sexiste parce qu'une femme maigre n'aurait pas dû se voir offrir un vélo d'exercice par un mari qui la juge est un peu une réaction excessive à mon avis. Cependant, le service marketing de Peloton aurait dû prendre des précautions et tester la publicité auprès d'un échantillon de groupe avant de la diffuser à la télévision à l'échelle nationale.
Le bon côté de cette histoire est que cette publicité de vacances Peloton est devenue une source de revenus pour une autre marque. De retour le 14 janvierème, 2019, nous avons écrit sur la stratégie réussie de Ryan Reynolds consistant à utiliser Internet comme plate-forme marketing rentable pour atteindre des millions de consommateurs. Ses publicités vidéo en ligne sont hilarantes et très bien exécutées. Il a récemment repris la controverse du Peloton et a créé sa propre publicité de suivi pour sa société de gin Aviation en utilisant la même actrice, Monica Ruiz, qui joue le rôle de l'épouse du Peloton. Dans la publicité en ligne de Reynolds, la femme de Peloton est assise dans un bar avec ses amis proches. Elle est apparemment bouleversée par le jugement de son mari et par les réactions négatives en ligne qu'elle a reçues à cause de ses publications sur les réseaux sociaux concernant sa routine d'exercice. Ses amis la rassurent que personne ne la jugera désormais, alors qu'elle boit un verre de martini de gin Aviation.
Le 6 décembreème, 2019, Reynolds a tweeté la publicité de vacances en ligne pour le gin Aviation intitulée « Le cadeau qui ne rend pas en retour » avec le slogan « Vélo d'exercice non inclus », puis Internet a explosé. La publicité sur Internet est devenue virale très rapidement avec des milliers de retweets et des millions de vues sur YouTube. La publicité et le titre de suivi du gin Aviation étaient une attaque délibérée contre la publicité de vacances de Peloton intitulée « Le cadeau qui redonne ». La réaction à la publicité vidéo satirique sur Internet de Reynolds a été remarquable. Les gens considèrent Reynolds comme un génie du marketing et un brillant entrepreneur.
S’il y a une chose que nous pouvons retenir de cette histoire de vacances, c’est qu’Internet est un cadeau gratuit pour chaque propriétaire d’entreprise. Il doit être utilisé comme un outil marketing précieux pour accroître la marque de votre entreprise et diffuser votre message d'entreprise dans le monde. Vous n'avez pas besoin d'être un Ryan Reynolds pour tirer parti de la puissance d'Internet. Vous avez juste besoin d'avoir les moyens avisés pour appliquer les techniques de marketing Internet à votre entreprise et si vous avez besoin d'aide, RankWorks est la meilleure agence de marketing Internet prête à vous aider.
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