Utiliser le trafic organique et payant par clic pour convertir davantage de clients en ligne
Alors que Google se prépare à être poursuivi en justice par le ministère de la Justice dans ce qui sera la plus grande affaire antitrust aux États-Unis depuis que le gouvernement s'en est pris à Microsoft à la fin des années 1990, le PDG de Google, Sundar Pichai, a cité une longue liste de rivaux numériques dans sa déclaration d'ouverture avant l'audience de mercredi. avec la sous-commission antitrust de la Chambre des représentants des États-Unis.
Google contrôle 85% du marché de la recherche en ligne aux États-Unis et domine encore plus le secteur en Europe où il a déjà été condamné à de lourdes amendes pour avoir enfreint les règles antitrust. La vérité est que la plupart des entreprises, grandes et petites, s'appuient sur le moteur de recherche de Google pour être découvertes en ligne et générer du trafic vers leurs sites Web. Toutes les autres sociétés Internet disposant de capacités de recherche ne peuvent même pas rivaliser avec la domination de Google dans son secteur. Par conséquent, si vous souhaitez que votre entreprise réussisse en ligne, trouver la bonne stratégie pour être trouvé et répertorié sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google est une nécessité.
Les améliorations apportées par Google à son algorithme et à sa plate-forme de recherche rendent encore plus difficile et plus coûteux pour les entreprises d'acquérir du trafic d'année en année. Il existe deux méthodes pour obtenir du trafic du moteur de recherche de Google : de manière organique et via des publicités payantes. Les deux méthodes peuvent être coûteuses si vous ne disposez pas de l’expertise ou de l’expérience nécessaire pour répertorier votre entreprise sur Google. Bien adopter cette stratégie en ligne augmentera la rentabilité de toute entreprise et lui permettra de dominer son marché en ligne.
Le trafic organique peut être décrit comme du trafic gratuit. Sous la section supérieure des annonces payantes se trouve l'endroit où les résultats organiques apparaissent sur un SERP. Google ne facture pas aux entreprises de lister leurs résultats dans cette zone mais cela demande beaucoup de travail pour apparaître dans cette section. Un site Web doit avoir un contenu de haute qualité, unique, pour être classé de manière organique pour des mots-clés compétitifs, ce qui demande beaucoup de travail. Les spécialistes du marketing doivent analyser de nombreuses données analytiques pour trouver des opportunités d'améliorer le positionnement dans les résultats de recherche en fonction du trafic de mots clés. Ce type de trafic est généré par le marketing d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il faut beaucoup de compétences pour développer le contenu d'une page et améliorer les initiatives afin de positionner une entreprise dans les résultats organiques. C’est pourquoi faire appel à une bonne agence de référencement est une décision importante lors du développement d’un site Web d’entreprise. À long terme, une stratégie de référencement solide produira de nombreux prospects entrants qui se traduiront par des opportunités de vente.
Le trafic payant avec Google est le moyen le plus rapide de générer du trafic entrant vers un site Web. La méthode est communément connue sous le nom de publicité Pay Per Click ou Cost Per Click. Il s'agit d'une méthode d'enchères par mots clés menée via la plateforme Google Ads. Essentiellement, une entreprise créera une liste de mots clés basée sur les mots pertinents pour son activité. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google et saisit un mot-clé sur lequel l'entreprise enchérit dans sa liste de mots-clés, l'annonce de cette entreprise apparaîtra au-dessus de tous les autres résultats de recherche. Étant donné que plusieurs entreprises enchérissent sur les mêmes mots-clés, le prix par clic sur un mot-clé peut devenir élevé. Payer pour le trafic d'un site Web est une stratégie marketing importante et une bonne agence PPC aura beaucoup d'expérience dans le contrôle et la réduction du coût par clic. Des méthodes telles que le ciblage, le reciblage, la répartition horaire, les enchères de mots clés à long terme, la correspondance exacte, la correspondance large, la correspondance négative et une pléthore d'autres stratégies d'enchères de mots clés pour maximiser les conversions sont utilisées pour rentabiliser une campagne publicitaire.
Le trafic organique et le trafic payant par clic sont importants pour le succès en ligne d’une entreprise. Ces deux méthodes de marketing en ligne doivent être combinées lors de l’élaboration d’une stratégie commerciale en ligne. Si votre entreprise a besoin d'aide pour mettre en œuvre un plan de marketing en ligne, alors contacter RankWorks pour une analyse commerciale en ligne gratuite. Nos spécialistes du marketing vous expliqueront tout ce dont votre entreprise a besoin pour développer sa présence en ligne. Ils expliqueront également ce que font la concurrence sur votre marché et comment votre entreprise peut prendre de l'avance et rester en tête.
