En février 2021, nous avons publié un article de blog intitulé «La boutique de commerce électronique de Drake est pour le moins terne», où nous avons jeté un œil au site Web de commerce électronique original OVO (October's Very Own) de Drake. Nous avons remarqué à quel point la configuration du site Web était maigre en termes de possibilités d'achat, en particulier par rapport aux efforts considérables déployés en matière de marketing et de publicité, y compris des baisses de produits exclusifs et des collaborations avec l'athlète vedette canadien Wayne Gretzky, l'influenceuse des médias sociaux Sofia Richie et le Canadien. entreprise de vêtements d'extérieur Canada Goose.
Heureusement pour Drake, il semble qu'il ait dû voir notre article de blog RankWorks et suivre nos conseils d'experts. Il a récemment dévoilé drake Related.com, un hub numérique pour tout ce qui concerne l'artiste hip hop. Le site Web est conçu pour être une réplique numérique de son tristement célèbre manoir de Toronto, surnommé The Embassy. Les visiteurs peuvent s'aventurer dans l'espace, explorer des pièces telles que la chambre, le placard de Drake et même entrer dans Air Drake, son jet privé. Dans les pièces, des articles sont disponibles à l'achat via des liens Shopify vers de petits créateurs et vendeurs avec lesquels Drake a collaboré.
La conception du site Web de commerce électronique et l'expérience d'achat de Drake ont pris d'assaut Internet, beaucoup qualifiant son design « innovant » de « l'avenir du commerce électronique ». Il offre certainement aux clients une expérience unique, contrairement à la conception typique des achats en grille. L’aspect d’une maison de poupée et l’élément interactif ont clairement captivé de nombreux internautes et généré beaucoup de buzz – mais la conception de ce site Web de commerce électronique est-elle quelque chose que nous pouvons faire ? vraiment vous attendez-vous à en voir davantage à l'avenir ? « Drake Related » est-il révolutionnaire, ou simplement… un dropshipping glorifié ?
L'expérience d'achat « liée à Drake »
Les visiteurs du magasin de Drake entrent par une reproduction numérisée de ce qu'on appelle les « Studios El Chico », avec des objets tels que deux pièces suspendues de Defective Garments et le propre livre de Drake intitulé « Titles Ruin Everything » éparpillés dans la pièce et disponibles pour les fans. boutique.
Les navigateurs de sites Web peuvent visiter l'extérieur de l'Ambassade, où vous trouverez une poignée de voitures chères (non à vendre) garées avec des marqueurs de peinture Krink jonchant le sol, ayant été utilisées pour écrire des messages sur le mur faisant référence à la discographie de Drake. Des flèches dans toute la maison indiquent les différentes directions que vous pouvez prendre à partir de votre position actuelle, en vous déplaçant de pièce en pièce. Les acheteurs peuvent également rationaliser le processus en cliquant sur le bouton « Explorer » dans le coin inférieur gauche, qui affiche la liste des pièces à visiter directement.
Les visiteurs peuvent jeter un œil à la chambre de Drake, avec une vue de jour et un décor de nuit qui allume une mer romantique de bougies et projette une teinte rose dans toute la pièce. Les acheteurs peuvent afficher les articles disponibles à la vente en basculant les sphères blanches indiquant un produit. Ces bascules vous mènent aux pages traditionnelles de description du produit et d’informations où vous pouvez ajouter les articles à votre panier. Les articles disponibles à la vente sont une combinaison de produits Drake et de produits d'autres marques.
Les prix des produits sur le site Web varient considérablement, allant d'un marché de peinture de $25 USD à une couverture en cachemire de marque Air Drake de $4 100 USD. Étant donné que « Drake Related » est conçu pour être un amalgame de tout ce qui concerne Drake – sans jeu de mots – cela explique en partie pourquoi les produits et les gammes de prix des articles assortis à vendre sont si variés. Toutefois, du point de vue des entreprises, cela soulève certaines questions, voire certaines inquiétudes. Quel est le public ou l’acheteur visé ? Comment commercialiser et gérer avec succès un site Web de commerce électronique qui vend à la fois des livres à $20 USD ainsi que des peignoirs à $3 500 USD ?
Collectif Shopify
Shopify Collective est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de Shopify de collaborer pour transporter et vendre des produits d'une autre boutique Shopify dans leur propre boutique sans frais d'inventaire initiaux. Les vendeurs souhaitant proposer des produits d’un autre fournisseur peuvent demander des prix aux marques. Vous pouvez également inviter des fournisseurs existants à se connecter avec vous sur la plateforme.
Les détaillants achètent au prix réduit du fournisseur et vendent au prix de détail spécifié par le fournisseur. Le détaillant réalise les bénéfices associés à chaque vente, et l'exécution des commandes et l'expédition sont entièrement gérées du côté du fournisseur. Les avantages sont égaux pour les fournisseurs, qui peuvent bénéficier de coûts et de risques opérationnels réduits, tandis que les détaillants ayant un public plus établi ou une plus grande portée peuvent stimuler les ventes. La fonctionnalité est actuellement gratuite sur la plateforme Shopify.
La collaboration de Drake avec une poignée de marques indépendantes est soutenue par Shopify Collective.
Collaborations
Avec « Drake Related », Drake a décidé de collaborer avec un certain nombre de marques indépendantes vendant sur Shopify. Grâce à la nouvelle fonctionnalité Shopify Collective, Drake est en mesure de travailler avec ces petites entreprises, en utilisant sa plateforme et son statut pour attirer de nouveaux clients. Lorsqu'une commande est passée via le site Web, l'aspect logistique de l'exécution effective de la commande est géré par l'entreprise appropriée sans que l'équipe de Drake ne soit impliquée. Le processus est essentiellement un type de livraison directe. Les marques qui ont jusqu'à présent eu la chance de faire partie de la nouvelle expérience de magasinage expérimental de Drake sont :
L'ancien homme d'État
The Elder Statesman est une marque d'articles de luxe fondée en 2007 et basée à Los Angeles. En collaboration avec Drake, ils ont créé des chaussettes, des couvertures et des peignoirs en cachemire de marque Air Drake.
Garçon amusant
Funboy est une entreprise familiale qui conçoit et vend des flotteurs de piscine originaux et uniques et des essentiels d'été. Ils ont collaboré avec Drake pour créer un flotteur de piscine sur le thème « Hotline Bling », ainsi qu'une serviette de plage rose assortie.
Krink
Krink est une entreprise basée à New York qui vend du matériel et des fournitures artistiques. Dans le manoir numérisé de Drake, des marqueurs de peinture Krink jonchent la devanture de sa maison et sont disponibles à l'achat sur le site Web.
Vêtements défectueux
Defective Garments est une petite entreprise qui se concentre sur la durabilité en insufflant une nouvelle vie aux vêtements recyclés. Vous pouvez trouver un sweat à capuche et un col rond de la marque sur le site Web de Drake.
« Drake Related » est-il l'avenir du commerce électronique ?
Le site de commerce électronique de Drake a définitivement fait parler de lui depuis son lancement, de nombreux visiteurs citant son innovation et son originalité. Beaucoup affirment que la création de ce site Web pourrait être l’avenir même du commerce électronique. Y a-t-il du vrai dans cette affirmation ? Nous attendrions-nous bientôt à faire des achats dans des demeures virtuelles, des épiceries ou des placards pour acheter nos produits en ligne ?
En réponse à l'utilisateur de TikTok Vidéo de @kanekallaway En explorant le site « Drake Related », l'utilisateur @tendo296 n'a pas semblé très impressionné par le nouveau site Web du rappeur – et les près de 16 000 autres utilisateurs non plus qui ont aimé son commentaire.
C'est un sentiment qui semble être unanimement partagé dans la section des commentaires : le site Web de Drake, bien qu'amusant, est essentiellement une nouvelle version brillante du dropshipping. Peut-être que ce nouveau projet n’est pas si innovant finalement…
L'utilisateur de TikTok @cyntw22_ soulève le prochain point important à considérer, à savoir la question de la fonctionnalité et de la navigation du site Web :
Bien sûr, c'est amusant à regarder, mais le site Web « Connexe à Drake » est-il pratique ?
Je serai le premier à admettre que consulter le site Web « Drake Related » est une expérience amusante la première fois. Il y a une nostalgie indéniable, avec un design qui rappelle les jeux informatiques des années 2000 et une capacité d'interactivité qui le rend attrayant. De plus, c'est toujours un peu cathartique de jeter un œil à la façon dont vivent les millionnaires parmi nous.
Mais en ce qui concerne le shopping, je ne suis pas sûr que ce soit la manière la plus pratique de le faire. Bien sûr, cela peut être différent et plus créatif que les sites Web en grille traditionnels qui affichent les produits disponibles dans des rangées soignées et organisées, mais y avait-il vraiment un problème avec cette conception au départ ? Comme le dit le proverbe : si ce n’est pas cassé, ne le répare pas.
L'élément interactif du site Web est amusant, mais enlève peut-être la fonction réelle du site, qui est en fin de compte de parcourir, d'acheter et de dépenser de l'argent, selon l'avis des utilisateurs @runlikejojo et @wallstreetbets__. un mini jeu vidéo qu'un véritable site Web de commerce électronique, qui fonctionne peut-être pour un propriétaire d'entreprise déjà multimillionnaire comme Drake, mais probablement pas pour les magasins qui s'appuient sur les fonctionnalités de leur site Web et sur une navigation facile pour des taux de conversion qui les maintiennent en activité .
It seems pretty safe to say that while the “Drake Related” website is a fun and creative take on the traditional e-commerce layout that we’re used it, it seems unlikely that this design will become a widely used strategy for other e-commerce platforms that can’t afford to compromise on functionality and practicality. With so much influence and with millions of dedicated fans, Drake could probably design a website himself with no professional experience, and still make money with a poor interface, but the reality is that most e-commerce websites need a strong, user-friendly design that encourages conversion to be successful.
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