YouTube est devenu la destination incontournable pour découvrir et écouter de la musique. Notre jeune génération ne saura jamais ce que c'était que de faire la queue pour la sortie d'un nouvel album dans un magasin de disques ou de regarder un nouveau clip vidéo sur MTV ou Much Music (si vous venez du Canada). Aujourd'hui, c'est Internet qui fournit le contenu demandé par les utilisateurs et, par conséquent, les artistes à succès ont dû évoluer et devenir des spécialistes du marketing numérique avisés sur les réseaux sociaux afin de diffuser leur musique.
YouTube est également devenu un outil important pour découvrir de nouveaux talents et les grandes maisons de disques ont appris à filtrer le bruit de millions de vidéos mises en ligne en permanence pour trouver cette aiguille dans une botte de foin. Si vous pouvez découvrir un jeune Justin Bieber à l'âge de 13 ans en train d'enregistrer des reprises sur YouTube, il y a clairement beaucoup d'autres talents qui attendent d'être découverts.
Le service de gestion des médias sociaux de RankWorks se voit poser de nombreuses questions sur la manière de rendre le contenu social viral. Il n’y a pas de réponse définitive à cette question mais une chose est sûre. Le contenu diffusé sur Internet doit être divertissant et s’adresser à un large public. Cependant, lorsqu’il s’agit de talent, soit vous l’avez, soit vous ne l’avez pas. Le talent trouvera toujours un moyen de se hisser au sommet et de se distinguer des autres.
YouTube est une plate-forme que les propriétaires d'entreprise et les artistes devraient utiliser pour développer et diffuser leur marque. Un bon exemple que j'aime utiliser pour expliquer l'importance de YouTube est de présenter l'histoire d'une jeune artiste musicale du nom de Daniela Andrade de Montréal. Vous n'avez probablement jamais entendu parler de cette chanteuse, compositrice, guitariste et artiste de reprises canadienne, mais elle compte plus de 1,2 million d'abonnés et plus de 300 millions de vues sur YouTube uniquement. Elle a intelligemment utilisé YouTube pour publier des vidéos de ses reprises de chansons de Beyoncé, Nirvana, Coldplay et Frank Sinatra. Cependant, c'est sa version douce de la chanson « Crazy » de Gnarls Barkley qui est devenue virale en 2014 et a gagné sa notoriété. Cette reprise de «Crazy» a fini par figurer dans la saison 4 de la série à succès Suits et Netfix, The Umbrella Academy, dans la saison 2. Cette version de la reprise de Daniela Andrade lui a valu plus de 22 millions de vues et a dominé les charts musicaux en ligne pendant des semaines.
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